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赤壁:以茶为媒,助推文旅高质量融合发展

2019-12-09    来源:中国文化报    编辑:邱娟

□□鄂文旅

湖北咸宁赤壁茶叶生产历史悠久,茶文化历史底蕴深厚,是中国青砖茶之乡、中国米砖茶之乡,是欧亚万里茶路的源头之一。近年来,咸宁市和赤壁市委、市政府高度重视茶文化的弘扬与发展,紧抓“一带一路”国家战略和国家长江经济带战略的发展机遇期,以产业融合发展为突破口,推动茶产业与旅游业深度融合,为地方特色经济实现高质量发展打下坚实基础。

赤壁现有茶园16万亩,位居全国100个重点产茶县市第10位,砖茶销售占全国近35%的市场份额。按照《赤壁市旅游业发展“十三五”规划》指导思想,赤壁市将茶文化资源进行整理、发掘,依托茶旅游将其延伸、推广。深度挖掘,先后编辑出版了《赤壁茶文化》《欧亚万里茶路寻源——羊楼洞传奇》《洞茶溯源》等与申遗相关的著作和《洞茶印象·历史老照片》画册。搜集整理赤壁青砖茶茶庄商号149个,注册赤壁青砖茶品牌46个。围绕一条古街——羊楼洞明清古街,一片茶海——万亩茶园,一个古镇——赵李桥镇,以“茶马古道”文化为载体,以茶文化体验为核心,打造以107国道为轴线的茶文化主题休闲度假区,将沿线茶文化景观和资源有机整合,其间建设特色分明的小区域,将多种业态进行整合,串联其他节点组成大游览环线,形成“观光游览、科普体验、生态休闲”为一体的茶文化主题休闲度假区,让消费者了解完整的茶产业链条,起到弘扬与传承茶文化的效果。

精心打造示范项目

赤壁市结合重点文旅项目建设和精品名牌的创建,弘扬优秀文化遗产,培育示范产业,不断提升赤壁市文化旅游魅力。目前,赤壁市与卓尔文旅集团合作,投资28亿元打造“卓尔赤壁羊楼洞文化旅游”系列项目,重点建设以茶马古道遗迹、早期茶叶国际贸易历史、古代茶砖工艺、传统茶艺表演、大型茶叶产品集散地等为主题的茶文化景区。其中万亩茶园·俄罗斯方块小镇已于2018年开园,中国青砖茶博物馆也开工建设。同时,加强对茶文化项目的创建力度,形成示范引领效应。羊楼洞村荣获中国历史文化名村、湖北省首批旅游名村,羊楼洞砖茶被国家质检总局批准为国家地理标志保护产品。2018年赤壁市被中国茶叶流通协会评为中国茶旅融合竞争力全国十强县市。

赤壁市还积极运用各种信息媒介和手段,通过电视、网络、展览、节庆活动等,开展市场宣传、产品推介和营销工作。连续6年举办中国青米砖茶交易会,举办2015国际茶叶大会系列旅游节会活动,既有茶事活动,又有文化活动;既有项目签约,又有旅游观光和文艺演出。作为茶旅文一体化发展宣传造势的载体,这些活动进一步融合了茶叶、旅游、文化三大要素,将物质层面的茶叶和精神层面的文化、旅游巧妙地结合到了一起,形成了更大的影响力,极大地促进了赤壁市茶文化旅游知名度的提高。同时,充分运用华中旅游博览会、国内旅游交易会等高端平台,展示赤壁市茶园风光、特色茶业旅游商品,宣传赤壁茶旅文组合优势,不断开拓赤壁茶旅游市场。2019年1月至5月,共接待海内外游客545.13万人次,门票收入6894.73万元,实现旅游总收入28.1亿元,同比分别增长13.6%、13.3%、12.9%。据悉,2019年国际茶叶大会承办单位再次花落赤壁,届时“2019一带一路”国际茶业发展论坛、万里茶道赤壁申遗高峰论坛等一系列活动,从形式和内容上将把赤壁市茶产业和茶文化旅游发展推向全新高度。

培育特色文旅品牌

羊楼洞明清古街有鄂南地区集中成片的古民居群,是万里茶道线路上重要源头和茶叶贸易第一转运码头。赤壁市高度重视其保护工作,多措并举积极推进茶马古道遗迹保护与发展。一是争取资金,自2012年至2019年间争取各类文物保护专项资金共计1893万元,做到保护与利用相互促进,相得益彰。其中,争取国家文物保护专项资金1350万元,分三期对羊楼洞明清石板街古民居进行修缮保护,修缮完成古街两侧古民居98栋,非文物本体立面改造27栋。二是申报世界文化遗产,自2015年赤壁市成立万里茶道(羊楼洞)申报世界文化遗产工作领导小组以来,历经4年,2019年3月羊楼洞万里茶道正式列入中国世界文化遗产预备名单。三是非遗传承成功升级,赵李桥砖茶制作技艺获批国家非物质文化遗产代表性名录,并作为国礼亮相外交部湖北全球推介活动和杭州世界茶博会宣传展示活动。

通过深度挖掘千百年来积淀的茶俗、茶礼、茶艺等所蕴藏的茶文化内涵,打造茶文化体验游产品,使游人在美的享受和游的乐趣中学习和体味茶文化。近年来,赤壁市加大茶产业公共服务体系建设,依山就势在茶园内铺设骑行步道及步游步道,搭建凉亭,培育集垂钓、品茶、娱乐、购物于一体的休闲农庄;编排有关茶文化的文艺剧目,培训了一批茶艺表演人员,使茶文化旅游成为继三国旅游兴起后,又一个旅游新项目。其中,推出旅游精品线路——茶道寻源,通过开展采茶、制茶、品茶体验,市场反响热烈,支撑起了赤壁周末乡村体验游,每年接待游客近10万人次,有力提升其茶旅游知名度,2018年“万里茶道寻源”线路入选全国茶旅金牌路线,2019年入选全国20条茶乡旅游精品线路。同时,赤壁市成功打造的“赤壁茶文化博物馆展厅”,通过茶史、茶萃、茶事、茶俗四个展厅多方位、多层次向世界展示茶文化的无穷魅力。

多管齐下助推赤壁高质量发展

文旅项目投资量大,回收周期长,短期内见效慢,商业银行融资手续繁杂,审批环节众多,导致文化旅游项目错失黄金发展时间,成为困扰企业发展的难点问题,因此,必须解决企业融资难的实际困难。

文化旅游项目较一般性旅游项目在人才需求上要求更专业、更精细、更全面,加上文化旅游项目处于远离城市的乡村,生活条件较艰苦,物质较匮乏,所以很难吸引人才,更难留住人才,成为企业发展过程中亟待解决的问题,所以,必须解决专业人才缺乏的迫切需要。

赤壁市交通区位优势明显,城市内交通便捷,但是远离城市的区域现有的农村客运班车,不能满足游客出行的需要,“最后一公里”的问题成为旅游舒适便捷的首要问题。旅游宣传推介,同业之间缺乏有效沟通与合作,各自为政,效果甚微,需要集中优势资源,采取重点突破,开拓客源市场,繁荣赤壁旅游产业。

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